A Favretto Mídia Exterior tornou-se pioneira no setor de comunicação do Sul do país ao ingressar no Pacto Global da ONU por meio da BIOOH Projetos Sustentáveis. Com essa conquista, a companhia se consolida como a primeira empresa de mídia out-of-home (OOH) da região a integrar a iniciativa global e apresenta o seu primeiro Relatório de Sustentabilidade, abrangendo ações de 2025 e metas ESG.
Iniciativas alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
O diagnóstico corporativo apontou atuação direta em dez dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) estabelecidos pela Organização das Nações Unidas. As frentes englobam gestão de pessoas, preservação da biodiversidade, direitos humanos, práticas ambientais e requalificação dos ambientes urbanos. Segundo a sócia-diretora Janete Favretto, o mapeamento revelou que muitas diretrizes já faziam parte da cultura do negócio, sendo a adesão o passo oficial para assumir compromissos públicos e prestar contas da evolução contínua.
Transformação urbana e economia circular
Atuando intensamente no cenário urbano, a empresa promove ações voltadas a cidades mais funcionais e acolhedoras por meio do programa Gentileza Urbana, ativo desde 2011. Um dos destaques é o Espaço Colmeia, em Curitiba, que integra jardim ecológico, preservação de abelhas nativas e educação ambiental, destinando o mel produzido a instituições beneficentes através do projeto Mel da Solidariedade.
O projeto de BIOOH conecta-se diretamente a essa proposta ao transformar descartes de lonas publicitárias em mobiliário urbano, como floreiras, vasos e bancos. Desde 2022, mais de 3,7 toneladas de lonas foram reaproveitadas. Além disso, a arte e o bem-estar animal ganham espaço com iniciativas como a Galeria do Artista — que utilizou suportes reciclados para pinturas de Danilo Sanches — e o Espaço Caramelo, criado em Joinville após o sucesso da experiência com áreas pet em Curitiba.
Eficiência energética e impacto social da mídia
A busca por sustentabilidade também passa pelo uso de energia limpa, alinhada aos ODS 7 e 12. Foram instaladas 23 placas solares em quatro pontos até 2025, com planos de ampliação para 2026, visando maior eficiência e redução da pegada de carbono.
No aspecto social, a empresa aposta no conceito de Media for Social Impact, transformando sua infraestrutura e grande visibilidade em uma ferramenta de conscientização pública para causas relevantes, indo além da vertente puramente comercial.
Transparência e futuro da governança corporativa
Para o CEO e sócio-fundador Juracy Favretto, a entrada no pacto reforça que a agenda ESG deve ser aplicada com consistência e transparência, servindo de guia para o desenvolvimento futuro da organização.
Com quase cinco décadas de trajetória, a Favretto lidera o mercado de mídia OOH sul-brasileiro com mais de 12 mil faces publicitárias, unindo inovação, circuitos de LED e tecnologia avançada para conectar anunciantes ao público.