O empresário Marcos Leta, conhecido por fundar marcas de grande repercussão como os sucos Do Bem e a marca de carne vegetal Fazenda Futuro, decidiu adotar uma abordagem totalmente oposta em seu mais novo empreendimento no setor de bebidas.
A estratégia discreta da nova marca de energéticos
Lançada recentemente nos supermercados, a bebida energética PAZ aposta em um conceito chamado de antimanual de marca para entrar em um setor altamente competitivo que movimenta mais de R$ 8 bilhões anualmente no país. Diferente dos concorrentes tradicionais que investem em campanhas barulhentas, o novo produto adota um perfil discreto, sem grandes campanhas de marketing ou forte presença nas redes sociais.
A ausência de influenciadores digitais e o perfil fechado no Instagram marcam essa nova fase, onde a proposta é provar que estratégias mais silenciosas também trazem resultados expressivos no varejo nacional.
Aprendizados com o passado e independência financeira
Houve uma época em que a Fazenda Futuro alcançou uma avaliação bilionária impulsionada pelo entusiasmo do mercado com proteínas vegetais, contando inclusive com celebridades de peso em suas campanhas publicitárias. No entanto, após a diminuição do apelo inicial do setor, a gestão optou por recompor a sociedade e seguir um caminho mais sustentável e controlado.
Para o novo negócio de energéticos, a decisão foi manter total independência financeira, sem a participação de fundos de investimento nos primeiros anos de operação, garantindo assim autonomia total nas decisões estratégicas.
Foco no consumo diurno e expansão no Sudeste
Enquanto gigantes do setor concentram seus esforços em esportes radicais, videogames e ambientes noturnos, a PAZ direciona seus esforços para o público que busca energia durante o dia, apostando em combinações com sabores nacionais como mate, guaraná e goiaba.
A distribuição também reflete essa proposta, priorizando academias, cafeterias, escritórios corporativos e mercados automáticos em centros financeiros, distanciando-se do ambiente tradicional de bares e baladas.
Com planos ambiciosos de expansão, a meta é multiplicar consideravelmente o número de pontos de venda na região Sudeste, consolidando a presença da marca em grandes redes de supermercados até o encerramento do ano.
Por Redação Acontece
Foto: Divulgação/PAZ