O empres\u00e1rio Marcos Leta, conhecido por fundar marcas de grande repercuss\u00e3o como os sucos Do Bem e a marca de carne vegetal Fazenda Futuro, decidiu adotar uma abordagem totalmente oposta em seu mais novo empreendimento no setor de bebidas.<\/p>\n
Lan\u00e7ada recentemente nos supermercados, a bebida energ\u00e9tica PAZ aposta em um conceito chamado de antimanual de marca para entrar em um setor altamente competitivo que movimenta mais de R$ 8 bilh\u00f5es anualmente no pa\u00eds. Diferente dos concorrentes tradicionais que investem em campanhas barulhentas, o novo produto adota um perfil discreto, sem grandes campanhas de marketing ou forte presen\u00e7a nas redes sociais.<\/p>\n
A aus\u00eancia de influenciadores digitais e o perfil fechado no Instagram marcam essa nova fase, onde a proposta \u00e9 provar que estrat\u00e9gias mais silenciosas tamb\u00e9m trazem resultados expressivos no varejo nacional.<\/p>\n
Houve uma \u00e9poca em que a Fazenda Futuro alcan\u00e7ou uma avalia\u00e7\u00e3o bilion\u00e1ria impulsionada pelo entusiasmo do mercado com prote\u00ednas vegetais, contando inclusive com celebridades de peso em suas campanhas publicit\u00e1rias. No entanto, ap\u00f3s a diminui\u00e7\u00e3o do apelo inicial do setor, a gest\u00e3o optou por recompor a sociedade e seguir um caminho mais sustent\u00e1vel e controlado.<\/p>\n
Para o novo neg\u00f3cio de energ\u00e9ticos, a decis\u00e3o foi manter total independ\u00eancia financeira, sem a participa\u00e7\u00e3o de fundos de investimento nos primeiros anos de opera\u00e7\u00e3o, garantindo assim autonomia total nas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n
Enquanto gigantes do setor concentram seus esfor\u00e7os em esportes radicais, videogames e ambientes noturnos, a PAZ direciona seus esfor\u00e7os para o p\u00fablico que busca energia durante o dia, apostando em combina\u00e7\u00f5es com sabores nacionais como mate, guaran\u00e1 e goiaba.<\/p>\n
A distribui\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m reflete essa proposta, priorizando academias, cafeterias, escrit\u00f3rios corporativos e mercados autom\u00e1ticos em centros financeiros, distanciando-se do ambiente tradicional de bares e baladas.<\/p>\n
Com planos ambiciosos de expans\u00e3o, a meta \u00e9 multiplicar consideravelmente o n\u00famero de pontos de venda na regi\u00e3o Sudeste, consolidando a presen\u00e7a da marca em grandes redes de supermercados at\u00e9 o encerramento do ano.<\/p>\n
Por Reda\u00e7\u00e3o Acontece<\/p>\n
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/PAZ<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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